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保險品牌吉祥物:不僅僅是代言

2018-01-07 02:30:00 中保網  陳國慶

  吉祥物是人類原始文化的產物,體現了一種美好的願望,寄予人們對吉祥、平安幸福生活的追求和向往。吉祥物就是人們把事物固有的屬性予以加工,將喜慶、吉祥的寓意和元素融入其中精制而成。保險吉祥物就是保險公司用卡通動物、人物形象來作為企業的“虛擬代言人”,涵蓋保險企業的品牌文化和企業文化精神,是一個保險公司整體風貌的體現,是一種過目難忘親民可愛的品牌形象“代言人”。

  保險吉祥物是能給保險企業帶來好運和吉祥的東西、動物、人物等,是企業的文化和精神的凝聚和象征,一般采用的手法是卡通形象來做吉祥物,讓保險企業的品牌更容易被記住和更容易被宣傳,親和力十足。經營大師沃爾勒說:“如果說品牌(商標、品名)是您的臉,讓人記住您,那吉祥物則是您的雙手,讓您緊握著別人,與人產生情感,發生關系。”

  保險吉祥物的表現形式分平面和立體兩大類。平面表現形式,主要是印刷品,包括廣告、海報、宣傳冊、宣傳單、辦公室用品、臺簽、掛旗等;立體表現形式,主要有立體雕塑的實物、充氣模型、玩偶等實物。

  下面采擷部分保險企業的吉祥物,窺一斑而知全貌。

  中國太平保險——“太平吉象”

  中國太平推出的吉祥物是“太平吉象”,她是一只身馱寶瓶的藍色大象。其身體珠圓玉潤,元寶大耳,腳踩蓮花,“太平”寶瓶與“吉象”如意鞍使用企業標準色,呈現藍綠漸變的效果,並鑲嵌金邊和祥雲暗紋,寓意太平吉祥、富貴如意。“太平吉象”創意源自“中國太平”的品牌名稱,通過深入挖掘歷史文化內涵,從中華民族傳統吉祥紋樣“太平有象”中獲取靈感,“太平吉象”品牌形象由此得名。

  

太平保險吉祥物

太平保險吉祥物

  “太平吉象”整體形象創意新穎,設計精良,細節精致,體現了中國太平的精品意識。自古以來,象為瑞獸,厚重穩行,身駝寶瓶,“瓶”與“平”同音,“象”與“祥”諧音——“太平有象”寓意民康物阜、美好吉祥的好年景,本身即有著深厚的文化內涵,與中國太平86年悠久歷史的品牌內涵非常之契合。同時,作為中華民族傳統歷史文化的一部分,太平吉象圖案系列工藝品氣勢朗闊,底蘊深厚,具有精品屬性,完全體現了中國太平“打造最具特色和潛力的精品保險公司”的戰略。

  作為唯一一家總部設在香港的中管金融保險集團,中國太平的鮮明特色是跨境經營,始終致力打造國內領先、國際一流的綜合金融保險集團。“太平吉象”的推出使中國太平品牌形象煥然一新。“太平吉象,太平吉祥”,相信極具親和力和祥和之意的太平吉象能夠帶給客戶更多的關愛與保障。

  陽光保險吉祥物——陽陽

  目前,陽光保險集團旗下已擁有財產保險、人壽保險、信用保證保險、資產管理、醫療健康、互聯網金融等多家專業子公司。陽光保險吉祥物——陽陽誕生於2008年1月。她取材於向日葵的外形,同時賦予擬人化的設計,表現出活潑向個、傳情達意的精神,取意陽光使者,生長於陽光、造福於大眾之意。

  

陽光保險吉祥物

陽光保險吉祥物

  2015年2月11日,作為一家著力打造自我卡通形象的企業,陽光保險又在微信平臺投放了16個陽陽表情包。16個表情熱情可愛,充分考慮了人們在微信交流中,有關春節、紅包以及春節後的日常使用需要。表情包上線20天,實現了293.25萬的下載量,表情包的發送量達到了1.0312億次,並在官方訂閱號實現增粉20萬。並於2015年5月8日榮獲第七屆中國廣告主峰會“移動類金獎”。

  長城人壽保險吉祥物——吉祥燕

  長城人壽保險股份有限公司(以下簡稱“長城保險”)是一家全國性人壽保險公司。以“打造服務最好的保險品牌”為目標,倡導“讓服務成為我們的生活方式”。由北京金融街(000402,股吧)投資(集團)有限公司等多家股東投資創建。公司總部設在北京。

  2010年1月15日,長城保險在北京發布了新的公司品牌宣傳形象——長城吉祥燕,小名燕寶寶。萌態十足、親和可愛。燕子自古便被賦予了美好的寓意。諸如“燕兒來翔,富麗堂皇,梁落燕巢,步步登高”等美麗詞句,讓燕子成為中國人最喜歡的小動物之一。保險和燕子非常相像,與老百姓(603883,股吧)同安危、共福禍,為幸福生活保駕護航,而保險在最初傳入中國時,因其英語單詞為“insurance”,被音譯為“燕梳”。1875年的一期的《申報》上,刊有一首竹枝詞:“保險洋行號燕梳,行中殷實有盈余。紛紛派送燕梳紙,歲底年年送歷書”。同時,“燕”也讀作yān,代表燕京。

  

長城保險吉祥物

長城保險吉祥物

  2011年12月,就快迎來兩周歲生日的吉祥燕提前得到了一份珍貴的生日禮物:長城保險為吉祥燕成功註冊形象商標,成為國內較早擁有吉祥物商標的壽險企業。

  “吉祥燕”的表現形式與世界上許多炙手可熱的動畫形象相同,造型簡單、線條流暢,具有很強的表現力。把“吉祥燕”作為長城保險的吉祥物,既表達了產品和服務的特質,也符合長城保險作為北京第一家本地保險公司的特征。吉祥物拉近了企業與客戶的距離,明確和強化了長城保險的公司品牌形象。

  都邦保險吉祥物——開心小象“嘟嘟”

  2008年5月18日,都邦保險吉祥物“小象嘟嘟”在迪斯尼設計大師的筆下誕生。“嘟嘟”是以活潑、有趣的卡通形象向民眾傳遞保險公司品牌信息的一種嘗試。

  2008年8月26日上午,都邦保險正式向外界公布其企業吉祥物形象。據悉,8月26日剛好是“嘟嘟”“出世”一百天的日子,選擇這樣的一個日子亮相,恰逢其時,一是當時舉國上下都在抗震救災;二是北京奧運會剛剛結束,中國體育史無前例地踏上了奧運金牌榜首位;也預示著中國保險企業希望從此走上世界的大舞臺。

  

都邦保險吉祥物

都邦保險吉祥物

  自推出至今,都邦保險已經開發制作出嘟嘟形象近百個,小禮品及電子產品十幾種,並通過“嘟嘟說保險”等漫畫形式,對客戶進行保險知識及公司品牌的宣傳,有效推進了公司業務發展和品牌的傳播。

  小象嘟嘟吉祥物商標的註冊成功,標誌著都邦保險這一品牌資產得到法律的保護,為今後公司利用嘟嘟形象進行品牌宣傳和打造,提高公司品牌的知名度及美譽度奠定了良好的基礎。

  都邦保險公司兩周年慶典時,曾在新聞媒體發布了一段“嘟嘟”的告白,這樣寫到:“我是一只非常普通的小象,但我有與生俱來的幸運。我在如此多的動物中脫穎而出,被選為都邦保險的吉祥物,不是因為我擁有碩大的身軀,也不是因為我可愛的臉龐,而是我那快樂如歌的氣質,穩重安人的責任感。如今,我已經過了兩歲的生日,我收到了來自都邦各家分公司的生日禮物,有蒸蒸日上的業績,有妙筆生輝的贊歌美文……”

  國華人壽吉祥物——“國華寶寶”

  國華人壽保險股份有限公司(以下簡稱“國華人壽”)是由國內大型上市公司天茂集團(000627,股吧)等六家資金實力雄厚的企業發起組建。總部位於上海陸家嘴(600663,股吧)國際金融中心的金茂大廈。國華人壽的企業使命:“讓每個家庭擁有保障和幸福”。企業願景:“致力於成為最能為客戶、員工、股東、社會創造價值的保險公司”。

  

國華人壽吉祥物

國華人壽吉祥物

  2017年6月1號國際兒童節當日,國華人壽總部職場迎來了一群大朋友和小朋友,共同見證象征著國華創新力和親和力品牌形象的吉祥物“國華寶寶”之誕生。

  吉祥物“國華寶寶”,簡稱“華寶”。是凝結國華“科技”和“創新”元素的暖男萌寵。一臉萌態,非常惹人愛憐!

  橫琴人壽吉祥物——“未來幸福家族”

  橫琴人壽保險有限公司是於2016年12月成立的全國性壽險公司,註冊地為廣東橫琴自貿區。橫琴人壽吉祥物是“來來幸福家族的一家”,四口來自未來,是擁有H2O血型的海洋族,橫爸是規劃師,琴媽是幸福執行者,大女兒未未是快樂的制造者,小兒子是解決問題的智多星。他們從未來來到南海,與橫琴人壽一起讓人們的幸福未來更快到來。

  

橫琴人壽吉祥物

橫琴人壽吉祥物

  名字:橫爸。種族:海浪族。年齡:32。星座:雙子座。出生地: H星球。出生日期:5月30日。血型:HO。職業:未來規劃師。個性:幽默樂觀,足智多謀,擅長溝通,隨機應變。愛好:科技創造,健身運動,旅行,聽音樂。人物介紹:橫爸從未來而來,帶著未來的先進技術與智慧擔任起了橫琴人壽的規劃者的角色,利用自己對未來的規劃能力幫助人們制定相應的規劃,讓幸福的未來盡快地到來。

  名字:琴媽。種族:海浪族。年齡:29。星座:處女座。出生地: H星球。出生日期:9月19日。血型:HO。角色:幸福的執行者。個性:知性,一絲不茍,完美主義者,永不氣餒。愛好:喜歡小動物,講故事,分享育兒和健康知識。人物介紹:琴媽作為橫爸的妻子,作為一名幸福的執行者,她會根據橫爸做的規劃,幫助人們更好的執行落實,使人們盡早走進未來的幸福生活。

  名字:未未。種族:海浪族。年齡:7。星座:金牛座。出生地: H星球。出生日期:4月26日。血型:HO。角色:快樂的制造者。個性:可靠,值得信賴,做事有計劃,追求和平。愛好:繪畫,讀書,彈琴,唱歌,喜歡自然和動物。人物介紹:天真可愛的,未未是琴棋書畫小能手,人們眼裏的小可愛,作為快樂的制造者,她總是將自己的繪畫作品和文章發到橫琴人壽的公眾號上,每天給大家推送有趣又有愛的作品供大家欣賞,給大家帶來快樂。

  名字:來來,種族:海浪族,年齡:5。星座:摩羯座。出生地: H星球。出生日期:12月27日。血型:HO。角色:智多星。個性:機智聰明,有耐心,有責任感、果敢堅強。愛好:解決難題、攝影,創造,體操,喜歡新鮮事物。人物介紹:調皮搗蛋的來來總是充滿新奇的想法,並把這些想法付諸實踐,他擅長解決問題,是人們的智多星,大家在橫琴人壽的官網和客服系統會見到他的身影,為大家排憂解難,同時也帶來歡樂。

  橫琴人壽在其官網“境界與涵養”一欄寫著:“水既是橫琴人壽的地域特點,也是生命之源。傳達橫琴上善若水的境界和涵養,體現著橫琴人壽的格局與高度,以及對生命的重視。”似乎是對其企業吉祥物設計理念和傳達信息的一種完美詮釋!

  曾經的大都會人壽保險吉祥物——史努比

  美國大都會集團(MetLife)創建於1863年,由紐約的企業家以10萬美金創立。由於公司的業務在紐約最為成功,就以大都會命名。在建立140年後,美國大都會集團成為美國最大的保險公司。

  1985年,該公司采用snoopy(史努比)以及花生家族作為形象代言,用溫暖與幽默將冷漠的金融機構塑造成關懷和友善的臉龐,一度轟動美國!從1985年開始,花生人物已作為大都會市場營銷中的一部分,持續出現在公司的宣傳材料、文宣、禮品和廣告活動之中。

  

大都會人壽吉祥物

大都會人壽吉祥物

  大都會在美國重要的標誌:三艘飛艇,就以史努比形象作為外飾,被命名為史努比 1 號、史努比 2 號、史努比 J,在空中報道美國本土的體育賽事。

  史努比作為吉祥物收入不菲,雖然大都會人壽未曾公開它們與《花生漫畫》多年來的授權費用,但據消息人士透露,最近一次簽約是在 2014 年,每年的費用約為 1000-1500 萬美元。

  為美國大都會人壽保險公司擔任“形象大使”31年後,俏皮可愛的“史努比”於2016年11月20日被“無情解雇”。大都會人壽保險說,這家企業眼下正拆分國內零售業務以更多關註企業客戶,同時還在全球範圍開展品牌建設工作。

  大都會人壽保險首席市場營銷官埃絲特· 萊說,當時,為了使企業更具“親和力”,專門請來史努比當“形象大使”,推動業務發展。但是,著眼未來,企業品牌形象需要“直接與業務和合作關系”掛鉤,因此不得不“辭退”史努比。

  GEICO吉祥物——金沙日光壁虎

  GEICO的全稱是:The Government Employees Insurance Company(政府雇員保險公司)。Geico是美國第四大汽車保險公司,是沃倫.巴菲特的Berkshire Hathaway投資公司的合夥人。Geico,即政府員工保險公司,是美國第四大私人客戶汽車保險公司,其業務遍及美國50個州及哥倫比亞特區,擁有保險客戶約600萬人。

  GEICO的吉祥物於2002年誕生,是一只綠色的金沙日光壁虎。 有了品牌的形象代言,Geico投入了大手筆廣告加以配合。據TNS Media Intelligence報道,僅在2005年,Geico就投放了約四億多美元的廣告。

  

GEICO吉祥物

GEICO吉祥物

  從20萬美元起家的Geico,完全跳過保險代理這一關,采取直接銷售的模式發展業務,經過不斷探索,終於成為保險業巨頭,令目前的投資之神巴菲特非常滿意,並決定追加巨額廣告費。回顧Geico歷史,表現可圈可點,堪稱保險業“另類”教科書。巨額廣告費的效果是明顯的,Geico的廣告幾乎無處不在--從電視廣告到NFL比賽,從廣播到公告板,你到處都能看到。溫文爾雅的蜥蜴Gecko廣受好評,甚至出現了許多追捧者,一時間成為社會偶像。

  Geico通過大量的電視廣告,吸引用戶的關註。Geico的廣告幾乎無一例外都是用他們的吉祥物“馬丁”做主角,而且每個廣告都很創意,很生動很可愛,讓人印象深刻。Geico的廣告語是:“15分鐘的電話可以節省15%甚至更多”。同樣,Geico也考慮到用戶的主要目的性,報價理賠,登陸賬戶情況。而報價又分為在線、電話和面對面銷售三種。小“馬丁”閃亮的大眼睛,讓人忍俊不禁,非常俏皮可愛。一個原因,也是是因為Geico發音和壁虎Gecko很像,這樣一說Geico就能想起來那個可愛的Gecko,一看到Gecko的廣告,就想到Geico。

  保險文化吉祥物——國寶熊貓寶寶、嫻嫻、浩浩

  2014年“中國保險文化建設成果展示會”上,國寶熊貓“爸爸寶寶、媽媽嫻嫻、兒子浩浩”一家三口的動畫形象首次與公眾見面。

  

2014年“中國保險文化建設成果展示會”上保險吉祥物國寶熊貓一家

2014年“中國保險文化建設成果展示會”上保險吉祥物國寶熊貓一家

  “寶寶”諧音“保”,寓意“信義、勇敢、有擔當”;“嫻嫻”諧音“險”,寓意“善良、賢淑、有愛心”;“浩浩”諧音“好”,寓意“誠實、守信、有正義”。通過三個不同組合,既可寓意“保險好”,即保險是符合現代市場經濟發展的好理念、好事物、好事業,也可寓意“好保險”,即保險業要建立好的制度、培育好的市場、塑造好的形象,也可寓意“保好險”,即保險業的宗旨是為老百姓提供好產品、好服務,讓生活更美好。

  保險吉祥物以其可愛、生動、活潑、親切動人的形象出現,容易得到大眾的認可,拉近了人與吉祥物的距離,同時拉近了人們與保險公司之間的距離。

  越來越多的保險公司以憨態可掬的吉祥物作為品牌代言人,以提高企業的客戶辨識度。在保險市場競爭如此激烈的今天,一個融合保險企業文化和精神的吉祥物,可以體現一家保險企業獨特的文化特征,容以得到大眾與客戶的普遍認可和親近,無疑會對保險企業的發展與壯大起到推波助瀾的作用!
(責任編輯:李皓潔 HF109)
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